В России общественники инициировали запрет на показ мультфильма «Маша и Медведь» как по телевидению, так и на онлайн-площадках. Они уверены, что образ Маши, живущей без родителей, может негативно сказаться на восприятии семейных ценностей у детей. Кроме того, её поведение описывается как «меркантильное и капризное», что вызывает дополнительные вопросы.
Одним из самых спорных моментов инициативы является эпизод с медведицей, которая выбирает партнёра в зависимости от материальных благ. Общественники считают, что подобные сценарии могут неправильно сформировать у детей представления о любви и дружбе, особенно у девочек.