В Дагестане набирает обороты необычный бьюти-тренд — всё больше мужчин обращаются к косметологам для увеличения губ. Инициатором этой тенденции стал популярный блогер Асхаб Тамаев, чей пример вдохновил многих представителей сильного пола на преображение. Примечательно, что процедуры проводятся преимущественно в ночное время, а клиенты — преимущественно бородатые мужчины — готовы платить за услугу в несколько раз больше обычного (до 20 000 рублей вместо стандартных 2–3 тысяч).
Главной особенностью нового тренда является требование полной конфиденциальности. Мужчины не только переплачивают за сохранение тайны, но и настойчиво требуют от косметологов соблюдения строжайшей анонимности, иногда даже прибегая к угрозам. Несмотря на все меры предосторожности и стремление сохранить инкогнито, тренд продолжает распространяться, демонстрируя изменение стандартов мужской красоты в регионе.